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《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》创新趋势明显 消费持续攀升

1月24日至27日,2023中国香料香精化妆品行业年会暨高质量发展大会即将在济南召开。大会聚焦行业发展热点,围绕行业政策法规、技术创新、市场营销、可持续发展、产业链共生、国内外沟通协作等领域,持续打造高规格、高标准、高水平的行业交流创新合作平台,助推香化行业高质量发展。期间,新华网联合中国香料香精化妆品工业协会发布《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告,解析中国化妆品行业市场规模,解读中国消费者化妆品消费行为数据,前瞻中国化妆品行业发展趋势。

中国化妆品行业创新趋势明显 消费持续攀升

报告显示,2023年中国化妆品行业市场规模约为5169.0亿元,同比增长6.4%,2025年有望增至5791.0亿元。在国民可支配收入不断提升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下,国内化妆品消费持续攀升,未来中国化妆品行业市场将会迎来更多的创新和突破。

护肤品赛道方面,中国护肤品行业整体呈增长态势,2023年市场规模为2804.0亿元,同比增长9.3%。近十年来护肤品品牌对消费市场持续投入和普及,消费者的肌肤护理意识日益增强,护肤品消费理念得到更新,因而促进了护肤品行业的健康发展。

彩妆赛道方面,中国彩妆行业市场规模在2020年出现小幅下滑后,于2021年开始回升。2023年市场规模为585.0亿元,同比增长13.0%。随着国内新一代消费者追逐颜值与悦己的热潮兴起,未来年复合增速仍有望保持10.0%以上。

创新成为化妆品行业发展关键词。近年来,随着本土品牌的崛起,各品牌也越发注重自主创新,从包装、品类、功效再到生产工艺、原料的创新,本土美妆行业逐步转向高质量发展。数据显示,2014年至2022年化妆品专利数量呈逐年增长趋势,2022年专利注册数量为8436项,虽较2021年稍有下滑,但总体上本土美妆行业创新势头不减,创新趋势明显。

消费者支持“国潮美妆”期待传统品牌焕新

中国化妆品行业在创新升级的同时也迎来消费升级,国货越来越受到消费者青睐。国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长。消费者对产品科技力和品质力的诉求越发明显。数据显示,超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键,以满足市场的需求,提高企业竞争力。

近年来中国消费者美容护肤理念逐步增强,对化妆品消费意识逐渐形成。在消费升级的大背景下,消费者对品质消费的需求增加,中国化妆品消费市场仍有较大的增长空间。同时,消费渠道的多样化也更好地满足消费者的消费需求。

报告显示,2023年中国消费者了解化妆品的信息渠道多样,首要渠道就是线下零售,占比为50.2%,其次是电商平台(49.6%)与短视频平台(42.3%)。线上渠道能够快速定位目标消费群体,多维触及消费者,引流力度大。此外,线下渠道虽引流范围不及线上广,但通过线下真实体验,在一定程度上增加了消费者对信息的信任,从而取得较佳的转换效果。

购买渠道方面,2023年中国消费者购买化妆品的主要渠道位于线上,其中,综合电商平台占比最高,为69.1%。线上渠道的便捷性、多样性以及花式玩法,能够给消费者带来更多样的消费体验,从而消费者更倾向于线上购物。随着社交电商、直播电商等新业态模式的发展,线上购买率将进一步提升。

近年来,国潮风势头强劲,报告显示,2023年超七成消费者对“国潮美妆”表示肯定的看法,其中超三成的消费者愿意支持“国潮美妆”产品,近四成消费者认为“国潮美妆”发展路线有意思,但仍处于观望阶段。近年许多品牌凭借“国潮风”成功破圈,俘获众多消费者,但产品仍需回归本质,只有外形与品质兼顾才能承载并转化在“国潮”路线中引入的流量。

此外,消费者对传统品牌创新也抱有期待。报告表明, 43.6%的消费者认为国产传统品牌需要加大科研投入,推出新产品;20.6%的消费者认为联名和跨界合作有利于国产传统品牌焕发生机;有20.9%的消费者表示出对国产传统品牌创新的担忧。不少国产传统品牌都是以经典单品为人所熟知,与擅长营销的新晋品牌相比,较难实现产品破圈。在产品与营销上同时进行转型创新,是传统品牌取得再增长的关键。

国产品牌持续崛起 功效性护肤品更得用户青睐

报告对未来中国化妆品行业发展趋势进行了前瞻分析。报告显示,男性化妆品消费持续升级。随着美容护肤理念的逐渐普及,男性化妆品市场逐渐增长,男性消费者对化妆品的购买意愿及价格接受度不断提高。在化妆产品的选择上,不再局限于基础护理产品,而逐渐向美妆等产品拓展,消费需求逐步升级。相较于女性化妆品市场,男性化妆品市场尚处于蓝海市场,消费潜力大,市场有待进一步挖掘。

功能型化妆品受消费者青睐。中国化妆品消费者购买时最关注的因素是产品成分、价格以及产品功效,用户消费逐渐回归理性。随着消费者对于健康和有效护肤的需求不断增加,功能型护肤品行业将迎来高速发展阶段。

国产品牌持续崛起,推陈出新成必然趋势。近年来,国产化妆品品牌凭借“国潮风”及平价路线迅速增长,初步具备了与国际品牌抗衡的规模。超四成消费者认为国产传统品牌需要创新。企业应将产品与营销的转型创新视为企业发展及再增长的关键,以满足市场的需求,提高企业竞争力。

化妆品行业监管趋严,行业逐渐高质量发展。2021年以来,国家密集出台政策法规,对儿童化妆品、化妆品功效、化妆品标签、化妆品原料及安全等作出明确规定,并针对不合规行为给出具体整改方案,化妆品行业的监管力度加大,行业发展逐渐规范化。相关政策法规的出台,加快了淘汰劣质企业的进程,倒逼化妆品企业完善自身建设,推动具有实力的化妆品企业进一步发展,将推动化妆品行业的高质量发展。




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